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A Avon revela algumas etapas de desenvolvimento de um novo produto. Com experiência de mais de 100 anos em venda direta, a Avon produz perfumes, maquiagem, cremes, loções, produtos para o cabelo, pele e cuidados diários, entre outros itens. A empresa possui, em Suffern EUA, um avançado Centro Global de Pesquisa e Desenvolvimento onde cientistas especializados trabalham para descobrir novas tecnologias e inovações. Veja como tudo funciona:

Idealização

Idéia: tudo começa com a busca de idéias entre clientes, revendedores(as) e cientistas, laboratórios, pesquisa de marketing, perfumistas, parcerias com Universidades e fornecedores de matérias-primas. As necessidades e os desejos dos clientes são sempre a grande inspiração para a idéia.

Desenvolvimento e teste do conceito: cada idéia pode virar um conceito de produto. Por meio de pesquisas de mercado e testes, surgem as validações para perguntas como: Quem usará o produto? Quais são seus benefícios? Qual é a melhor época ou ocasião para seu uso? Há concorrentes? Qual será o seu preço?

Estratégia de marketing: após testar, a empresa desenvolve um plano estratégico preliminar de lançamento do produto. Este plano deve atender também ás expectativas comerciais da empresa, como: estimativa de vendas, lucratividade, custos envolvidos.

Desenvolvimento de Produto e Embalagem

Esta é a etapa de"desenvolvimento do produto" propriamente dita. É uma das fases mais caras e importantes do processo. Cada nova fórmula desenvolvida é avaliada para garantir a eficácia e segurança.

Toxicologia: avalia se todas as matérias-primas são permitidas pelos órgãos governamentais de cada país e pelas políticas da Avon.

Consumidores: participam do testes e entram em contato com as novas fórmulas, texturas, cores e fragrâncias, para confirmar os benefícios do produto.

Embalagem: a embalagem mais adequada é avaliada para cada fórmula, resistência a quedas e ambientes úmidos, meio adequado de transporte entre outros.

Laboratórios independentes: alguns produtos também são validados também por laboratórios independentes.

Laboratório piloto: produção dos novos produtos em pequena escala para testar os processos de produção antes de fabricar grandes quantidades.

Microbiologia: garante que o produto tenha boas condições de manuseio e armazenagem para não se contaminar facilmente.

Finalização

Teste de mercado: o produto ganha uma marca e uma embalagem que passará pelos testes finais de manuseio, uso e recompra, submetidos à aprovação dos consumidores potenciais do produto.

Comercialização: esse é o momento de definir toda estratégia de lançamento do produto: em que campanha será lançado, se será capa do folheto, em que página do folheto será exposto, quais as promoções para o folheto e o revendedor(a) e os apoios de divulgação.

Pós-Venda: mesmo após o lançamento, a Avon acompanha todos os contatos que consumidores(as) e revendedores(as) fazem com a SAC. As informações são fundamentais para que os produtos sejam constantemente aperfeiçoados.

Segue uma série de notícias sobre o assunto, como o da Revista - H&C - Household & Cosméticos a seguir. Basicamente vejo que neste caso a maioria dos artigos se referem a questão financeira. Até mesmo a definição de metrosexual vem dizendo que "são homens alto poder aquisitivo". Homens Decolam Em Cosméticos: "Além do barbear – Com a indústria cosmética investindo fortemente em produtos masculinos, o mercado disponibiliza atualmente diversas opções para este público, que vão desde produtos para pele, cabelos e os tradicionais itens para barbear. “Hoje, os homens se sentem mais confortáveis em usar produtos específicos para eles do que antigamente. Além disso, fatores como a poluição e constantes mudanças climáticas, contribuem para a necessidade de cuidados com cada tipo de pele”, afirma Luis Fernando Quintero, gerente de grupo de produtos da Gillette do Brasil…"

Seguindo esta linha eu adorei essa: Como fazer um homem usar saias? Do blog Consumering Veja o trecho: "Os homens não se maquiam porque se fossem descobertos passavam uma vergonha. E não pintam o cabelo que as tintas não é mesmo coisa do homem. E nem se perfumam, porque um macho se quer a cheirar a cavalo. Não, alto! De facto os homens já se perfumam. E como foi que os perfumes passaram a ser algo másculo e viril? Foram as mulheres que assim o quiseram. Desde que as mulheres defenderam o olfacto, incentivando o masculino uso de desodorizantes, o controle do cheiro deixou de ser tabu. E hoje até se vendem sticks unisexo, embora os homens ainda prefiram um bom Axe, pela sua promessa de aceitabilidade feminina…"

Mas quem ousou mesmo foi o blog Truques de Maquiagens. Fez o post Make Para Homens: "Em um universo tão feminino onde ficam os homens?
Sim, tem make de homem É bem mais sutil, claro, até porque se alguém perceber o efeito não será bacana. Homens têm uma make muito mais de correção do que coloração (se é que vcs me entendem). Make masculina é bacana para noivos, eventos de premiação, videos e coisas importantes. Para usar dia a dia o homem pode fazer de uso diário o colírio, base e hidratante labial…"

Achei bem legal na reportagem da há um TESTE Você é um homem moderno?

Conheço um blog de muito sucesso voltado para o público masculino HOMENS MODERNOS da Diandra Fernandes (Consultora de Moda/Imagem e Personal Stylist). Lá ela fala de estilo, roupa e comportamento. Agora falar sobre cosméticos para homens é mais complicado. Não entendo é porque isso. O objetivo é o mesmo, ficar bonito. Não entendo esse pavor de cremes que eles tem. Afinal, dizem ser do macho a objetividade e a lógica. Mas onde está a lógica em não poder gostar de uma simples cor? Afinal é só uma cor.  Sendo tão poderosos e cheios de masculinidade, permitem que uma cor afete isso; alguém me explica?

Vejo o Reynaldo Gianecchini, lindo sempre e mais de uma vez usando rosa, mas claro, esqueci, não era rosa era salmão. Pobre peixe, são todos gays pois todos são rosa. Ops salmão.

Deixando essa minha birra de lado, queria saber como os homens vêem este blog. É muito feminino? É a cor dele? O que faz quando chegam aqui? Vou colocar uma enquête. Mas preciso ter um retorno. Vou buscar respostas do tipo, qual o problema com os cremes? Será tão difícil para eles usar filtro solar?

Acredito que aparência hoje, seja mais do que vaidade, seja necessidade para estar na sociedade, muito dela girando em função da beleza, que apesar da máxima ser: "o que importa é a beleza interior", todo mundo sabe que não funciona assim.

Essas serão as perguntas:

PARA OS HOMENS - Parte 1: O que pensão sobre um blog de cosméticos?

Bonito, mas não é para mim.

Muito mulherzinha. Já estou saindo.

Poderia ser de outra cor.

PARA OS HOMENS - Parte 2: Sobre o uso de cosméticos?

Só xampu e sabonete e perfume.

Tenho medo de parecer gay.

Queria produtos específicos, exclusivo para homens.

Ficar bonito é futilidade.

Estas foram as opções, além delas quias outras poderiam haver?